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12 octobre 2018

Actus Pax

La presse en parle !

De Kathleen Baird-Murray SEPTEMBER 28, 2018 :

Il fait gris dans le nord de la France, mais à l’intérieur de la verrerie de Waltersperger, en Normandie, les fours brûlent. Un ouvrier, connu sous le nom de cueilleur , retire du four un moule rempli de verre fondu chaud, tandis qu’un autre (le presseur ) le coupe avec une paire de ciseaux comme s’il coupait un cordon ombilical. Un nouveau flacon de parfum est né et l’usine a ouvert ses portes pour la grande révélation – un flacon ressemblant à une carafe en cristal noir qui peut être transformé en chandelier lorsque son contenu est terminé.

La pièce a été commandée par la nouvelle maison de parfumerie Elegantes London, dont les fondateurs, Dagmar et Thomas Smit, étaient à la recherche d’un flacon approprié pour leur collection de parfums distinctifs créés par le parfumeur Julien Rasquinet. Le flacon Black Opera en édition limitée, conçu pour ressembler aux jupes tourbillonnantes d’une chemise de haute couture, est poli à la main pendant huit à dix heures et coûte 3 000 £ à verser – 200 ml.

Il est clair que l’expertise et le savoir-faire de Waltersperger ne sont pas bon marché. Une bouteille sur mesure, pour laquelle un moule unique est créé, coûte environ 10 à 20 fois plus à fabriquer que dans une usine entièrement mécanisée, en fonction de la complexité du verre (qu’il soit cristal ou coloré, par exemple) et de la quantité commandée. «Discuter du prix avec nos clients n’est pas toujours chose aisée», reconnaît Stéphanie Tourres, présidente de la société.

Flacon Black Opera de Elegantes London © Raphael Cloix
Et pourtant, le verre – en particulier la variété finie à la main – est en train de passer au second plan. Les marques de soins de la peau redécouvrent la noblesse et le romantisme particuliers du verre. C’est un exercice évident pour la génération post-plastique, mais c’est également le matériau de choix pour ceux qui recherchent quelque chose d’aussi élégant dans leurs salles de bains que fonctionnel. Waltersperger fabrique des bocaux en verre blanc opaque à facettes triangulaires pour La Grande Crème (650 £) de la marque de soins Biologique Recherche basée à Paris. Il ne s’agit peut-être que d’une crème hydratante, mais le pot en verre épais (poli à la main quatre fois avant d’être jugé utile) donne l’impression d’être une riche cueillette – quelque chose que vous voudriez garder pour vos boutons de manchette ou vos boucles d’oreilles lorsque vous n’aurez plus besoin de crème.

Les clients des soins de la peau ne sont pas non plus découragés par un manque apparent de sens pratique. Après tout, ce n’est pas facile de trimbaler un bocal dans votre sac à main et Dieu vous aide si vous le laissez tomber sous la douche. La nouvelle marque de soins de la peau bio naturelle Seed to Skin est entièrement emballée dans du verre et a vu ses ventes augmenter de 43% chaque mois depuis son lancement chez Liberty en juin.

La facialiste Amanda Lacey emballe tout, de son Miracle Tonic à son huile de camélia, dans des flacons de silex délicats et des pots fabriqués à la verrerie de Normandie Verreries Brosses. «La bouteille que j’utilise a une belle lèvre qui coule», dit Lacey. «Elles sont jolies et ne nécessitent pas de pipette, qui laisse l’air pénétrer dans le produit, c’est donc pratique aussi.»

Pour certains parfumeurs, le verre fini à la main ne suffit pas; il doit être soufflé à la main. Deux de mes marques de parfum préférées – Perfumer H, créée par le parfumeur anglais Lyn Harris, et Curionoir, par le parfumeur néo-zélandais Tiffany Jeans – travaillent avec de petits producteurs de verre soufflé à la bouche dans leurs pays respectifs. «Chez Curionoir, nous mettons beaucoup d’accent sur l’artisanat», explique Jeans, «l’utilisation du verre soufflé à la bouche était donc une progression naturelle. Tant de temps, de soin et d’appréciation ont été consacrés à chaque parfum, il nous a semblé tout aussi important que le navire présente les mêmes qualités. »

Très peu de maîtres verriers peuvent fabriquer nos bouteilles. Pour vous dire la vérité, nous avons dû rappeler un retraité

Amandine Pallez, directrice de la création et du patrimoine de Bulgari Parfums
Le verre soufflé à la bouche présente également l’avantage supplémentaire de faire allusion à l’héritage – un bon complément marketing pour les marques relativement nouvelles telles que Perfumer H et Curionoir, mais encore plus vital pour les marques plus anciennes. «Les marques doivent trouver des moyens de rendre leur artisanat plus visible», déclare Amandine Pallez, directrice de la création et du patrimoine chez Bulgari Parfums. «Les parfums doivent être ancrés dans un environnement de luxe tangible, qui consiste à mettre en valeur le savoir-faire – une condition préalable aux produits de luxe pendant des siècles et en Europe, un point de fierté culturelle profondément ancré.»

La nouvelle édition de Bulgari, Le Gemme Collezione Murano, en édition limitée, est en verre de Murano soufflé à la bouche créé à l’aide de la technique vénitienne Sbruffo. Il en résulte des couches de verre de couleur arc-en-ciel. Il n’ya que 50 bouteilles de chacun des six parfums, vendues en exclusivité chez Harrods pour 1 900 £ chacune. «Cela nécessite la collaboration de deux maîtres verriers et très peu d’entre eux peuvent le faire», déclare Pallez. « Pour vous dire la vérité, un retraité devait être rappelé. »

Avec le plastique la bête noire qu’il est, le verre est également un acteur majeur en matière de développement durable – d’où la tendance actuelle des pots et des bouteilles de style apothicaire. «Le verre est largement recyclé, contrairement au plastique», explique David Lieber, fondateur de Slow Aging Essentials. «De plus, avec des produits 100% naturels, il y a une tendance à la perte de puissance avec le temps car ils peuvent s’oxyder et se dégrader, mais pas le nôtre, car il est scientifiquement prouvé que le verre violet foncé bloque les rayons UVB et UVC nocifs. »

Mais alors que le verre est recyclé de manière pratique – des seaux de bouteilles brisées sont dispersés autour de l’usine de Waltersperger en attendant d’être fondus et refaits – cela pose un problème majeur. «Il faut du sable pour fabriquer du nouveau verre», explique Mme Tourres. «Toute l’industrie du verre dépend donc de sa capacité à trouver du sable sur terre.» Parce que le sable, en fin de compte, est une ressource en diminution. Il est temps d’investir dans un désert.

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